Bericht über Adidas

Gut

• Tradition und Innovation: Adidas hat eine lange Geschichte als führender Hersteller von Sportausrüstung seit seiner Gründung durch Adi Dassler im Jahr 1949. Das Unternehmen steht für technologische Fortschritte und innovative Designs, wie z. B. die Adidas Boost-Technologie und die Einführung der Adidas 1, eines Schuhs mit integriertem Mikroprozessor, der die Dämpfung automatisch anpasst13.
• Breite Produktpalette: Adidas bietet eine vielseitige Auswahl an Produkten für Sport und Lifestyle. Dazu gehören ikonische Schuhe wie die Superstar, Stan Smith und Samba sowie leistungsstarke Produkte für verschiedene Sportarten, wie die Adizero Adios Pro Laufschuhe oder die Terrex Outdoor-Ausrüstung13.
• Kulturelle Bedeutung: Neben sportlichen Erfolgen hat Adidas auch einen massiven Einfluss auf die Mode- und Popkultur. Die Marke ist in der Hip-Hop-, Skate- und Kunstszene sowie auf den Straßen beliebt13.
• Nachhaltigkeit: Adidas integriert Nachhaltigkeit zunehmend in seine Prozesse, z. B. durch die Verwendung von recycelten Materialien bei der Herstellung ihrer Schuhe und durch Bemühungen zur Förderung der Kreislaufwirtschaft56.
• Finanzielle Stärke: Adidas verzeichnete starke Geschäftsergebnisse im Jahr 2024 und erwartet weiteres Wachstum im Jahr 2025. Der Umsatz im Jahr 2024 lag bei beeindruckenden 23,7 Milliarden Euro6.
• Ausbau des Sortiments: Mit der Rückkehr der Originals Golf-Kollektion kombiniert Adidas Tradition mit moderner Mode und Funktionalität, was die Attraktivität der Marke für Golfer erweitert4.

Schlecht

• Herausforderungen im Wettbewerb: Trotz seiner Position als größter Sportartikelhersteller in Europa steht Adidas im globalen Wettbewerb, insbesondere mit Nike, unter Druck, seine Marktstellung insbesondere in Nordamerika weiter auszubauen3.
• Preisbindung und Exklusivität: Einige Produkte wie der Samba OG sind von Rabattaktionen ausgeschlossen, was die Attraktivität für preisbewusste Kunden einschränken könnte8.
• Abhängigkeit von Trends: Die starke Ausrichtung auf modische und kulturelle Trends birgt das Risiko von Schwankungen in der Popularität und Nachfrage nach bestimmten Produkten13.

Zusammenfassung

Adidas bleibt eine der weltweit führenden Marken in Sport und Lifestyle mit einer beeindruckenden Historie, technologischem Fortschritt und kultureller Bedeutung. Die Marke hat sowohl in der Sporttechnologie als auch im Modebereich ihren Einfluss konsolidiert und zielt aktiv auf Nachhaltigkeitsziele ab. Dennoch muss sie sich weiterhin dem intensiven Wettbewerb stellen, Marktanteile in Schlüsselregionen sichern und innovative Lösungen entwickeln, um sich langfristig zu behaupten.